Si le marché du livre se porte plutôt bien malgré la crise sanitaire, la vente de livres ésotériques, elle, s’envole. Longtemps réservé aux lecteurs initiés, majoritairement féminins, l’ésotérisme est un genre littéraire en plein essor. Aussi bien sur le plan commercial qu’éditorial, l’ésotérisme interpelle aujourd’hui un jeune lectorat. Pour répondre à cet intérêt grandissant, les maisons d’édition multiplient les concepts novateurs. Des auteurs tout droit issus des réseaux sociaux viennent, quant à eux, dynamiser le secteur.
Dans cet article, nous faisons le point sur la raison de ce boom des ventes de livres sur l’ésotérisme et de ce nouvel intérêt pour la thématique pour les lecteurs, auteurs et éditeurs.
La vente de livres ésotériques : comment expliquer son succès actuel ?
2021 a été une année phare pour la vente de livres ésotériques. Si des parutions ont dû être décalées à cause de problèmes logistiques et de la pénurie de papier, conséquences directes de la COVID-19, l’augmentation des ventes de livres sur l’ésotérisme est sans pareil. En France, la hausse des ventes a atteint 60 %.
L’une des explications de l’essor de la vente de livres sur l’ésotérisme est le changement des comportements d’achat. Le lectorat intéressé devient plus jeune (25-30 ans). Avant, le marché de l’ésotérisme attirait principalement des personnes de plus de 50 ans. Aujourd’hui, l’ensemble de la population est plongée dans une situation très particulière. Cela fait déjà plus d’un an et demi que la COVID-19 est venue bousculer nos vies. En réponse à cette perte de repères, de nombreux lecteurs en quête de sens se tournent vers l’ésotérisme.
Bien entendu, cet engouement n’est pas venu du jour au lendemain. La “dédiabolisation” du genre ésotérique était déjà amorcée depuis une petite dizaine d’années. La pandémie a juste été un accélérateur. Davantage de lecteurs s’interrogent sur leur vie, ressentent le besoin d’y trouver un sens. Le public se tourne vers cette thématique pour répondre à un besoin de quête spirituelle. En conséquence, le rayon ésotérisme des librairies est en train de prendre le relais des rayons sur la religion.
Le marché de l’ésotérisme accueilli par les grandes maisons d’édition
Encore récemment, le marché de l’ésotérisme était réservé à des éditeurs spécialisés dans ce domaine. Le réseau de vente se cantonnait également grandement aux boutiques ésotériques. Désormais, les grandes maisons d’édition généralistes s’intéressent également à cette thématique. Fort de leur longue expérience, des éditeurs spécialisés dans le genre ésotérique comme Exergue, Courrier du Livre, Contre-Dires, Dervy, Entrelacs, Josette Lyon, etc. du Groupe Guy Trédaniel, sont pour le moment indétrônables et profitent de ce nouvel élan. Le mélange des genres dans les ouvrages jouent également en faveur de la vente de livres sur l’ésotérisme. En effet, la frontière devient désormais difficile à délimiter entre le développement personnel, la santé, le féminisme et l’ésotérisme. Tous ces livres sur le mieux-être mêlent psychologie, spiritualité, bien-être et autres.
Pour se démarquer au sein de ce genre littéraire en plein essor, les éditeurs font preuve d’un esprit inventif généreux et développent des concepts novateurs. La maison d’édition Exergue, par exemple, a choisi de s’approprier les codes de la nouvelle génération pour revisiter des produits classiques de l’ésotérisme. Le graphisme est confié à une agence de design. Les auteurs, quant à eux, sont repérés sur les réseaux sociaux. Ce sont des influenceurs lifestyle avec une appétence pour l’ésotérisme et la spiritualité.
Si certaines maisons d’édition misent, quant à elles, sur les ouvrages de fiction ésotérique, d’autres encore se lancent dans une collection de contes initiatiques, de romans graphiques ésotériques, dans des coffrets, des oracles, etc.
Les thèmes de livres ésotériques qui séduisent le plus les lecteurs
Au sein de ce genre littéraire, les thèmes de livres ésotériques sont très variés. L’astrologie et la numérologie attirent, notamment, toujours plus de lecteurs. Les sorcières, le féminin sacré et la médiumnité poursuivent également leur essor. De nombreux ouvrages ou oracles sur les flammes jumelles (âme scindée dans deux corps) trouvent également un lectorat toujours grandissant. Ce dernier sujet est un grand classique de l’ésotérisme. Les maisons d’édition font aujourd’hui face à un lectorat plus ouvert et sans tabou qui permet d’aller plus loin. Les lecteurs sont principalement attirés par les ouvrages mêlant théorie et pratique.
Comment expliquer le succès des livres d’oracles ?
Si les éditeurs choisissent désormais de vendre les livres ésotériques dans des coffrets, c’est aussi à cause du grand succès des livres d’oracle. Comment les éditeurs l’expliquent-t-ils ? La dimension ludique des coffrets ésotériques séduit un public plus large. De plus, les cartes permettent une initiation tout en douceur, avant d’orienter les nouveaux lecteurs vers des livres plus pointus.
Les éditeurs travaillent leur coffret avec finesse et le succès des ventes de livres sur l’ésotérisme accompagnés par des cartes d’oracle s’explique également par la qualité visuelle de l’objet. Les maisons d’édition créent une identité visuelle bien spécifique pour chaque auteur d’oracle. Tout comme les auteurs, les illustrateurs sont souvent repérés sur les réseaux sociaux. Pour innover et attirer un public plus jeune, les éditeurs n’hésitent pas à faire illustrer les oracles par des tatoueurs pour créer une identité visuelle unique.
De nombreux éditeurs misent sur l’objet-livre et le beau livre. Ils ont opté pour des coffrets ésotériques de luxe vendus parfois à plus de 30 €. D’autres, comme Jouvence, ont choisi de proposer des coffrets d’oracle de poche à petit prix. Deux paris très différents qui semblent marcher !
La vente de livres ésotériques dynamisée par de nouveaux auteurs
Du côté des auteurs, l’important renouvellement dans le secteur favorise également l’engouement du lectorat et le bon de la vente de livres ésotériques. Si les grands classiques sont toujours au rendez-vous, on repère, en effet, de nouvelles plumes. Repérés par les maisons d’édition parmi les nombreux manuscrits reçus chaque jour, mais aussi sur les réseaux sociaux, cette nouvelle génération d’auteurs inspire le jeune public. Avec une approche plus moderne de l’ésotérisme, les auteurs apportent leur pierre à l’édifice. Les éditeurs mettent en avant ces nouvelles plumes avec des coffrets aux détails soignés, avec des lettres dorées, des posters bonus et autres.
La vente de livres ésotériques neufs à prix réduit avec Expodif
Expodif achète les déstockages de livres des éditeurs et propose à la vente des livres ésotériques neufs à prix réduit. La boutique en ligne d’Expodif est mise à jour en temps réel, vous pouvez ainsi découvrir tous nos ouvrages ésotériques, religion, spiritualité en stock. Nous travaillons avec les principaux éditeurs du marché de l’ésotérisme, comme le Groupe Guy Trédaniel, notamment. Il regroupe plusieurs maisons d’éditions qui publient des ouvrages destinés à un large public sur les thématiques de l’ésotérisme, des médecines naturelles, du bien-être, du développement personnel, des traditions occidentales et orientales et des arts martiaux, notamment.
Le Groupe Guy Trédaniel compte plusieurs maisons d’édition spécialisées dans le marché de l’ésotérisme, comme Exergue, Dervy, Entrelacs et Véga. Entre astrologie humaniste, textes sacrés et ouvrages pratiques, ésotérisme et spiritualité, ouvrages de sagesse chinoise, traditions orientales, les thématiques traitées par ces différentes marques éditoriales sont nombreuses et variées.
Développement personnel, traditions ancestrales, le chamanisme amérindien, celtique ou sibérien, chamanisme moderne physique quantique trouvent également leur place dans la vente de livres ésotériques du Groupe Guy Trédaniel. Astrologie, lithothérapie, chakras et médiumnité font également partie des sujets abordés. Ces différentes maisons d’édition aident les lecteurs à trouver des outils modernes pour partir à la découverte de soi.