La loi Darcos : ses impacts pour les professionnels du livre en France

Depuis son entrée en vigueur le 7 octobre 2023, la loi Darcos a bouleversé les pratiques de vente de livres en France. Défendue par la sénatrice de l’Essonne Laure Darcos, elle est destinée à réguler les frais de port pour protéger les librairies indépendantes face aux géants du e-commerce. Cette législation est aussi le fruit d’une longue bataille menée par le Syndicat de la Librairie Française (SLF).

Pour les professionnels du livre, elle impose de nouvelles stratégies commerciales, notamment en ce qui concerne les frais d’expédition et la gestion des marges. Dans cet article, nous vous expliquons les enjeux de cette loi sur l’économie du livre et comment anticiper ses effets sur vos activités.

Comprendre la loi Darcos et ses enjeux pour le secteur du livre

Protéger l’industrie du livre et notamment les librairies indépendantes : c’était l’objectif affiché de la loi Darcos, lors de son adoption le 30 décembre 2021. Mais que contient exactement cette réglementation et quelles sont ses réelles conséquences sur le milieu du livre en France depuis son application il y a un an, en octobre 2023 ? Nos explications.

Qu’est-ce que la loi Darcos ?

La loi Darcos a pour objectif de réguler les frais de port appliqués à la vente de livres neufs en France pour garantir une concurrence plus équitable entre les librairies physiques et les grandes plateformes de vente en ligne.

La loi impose désormais un tarif minimal de frais de livraison à 3€ pour toute commande de livres d’un montant inférieur à 35 euros. Finie la livraison à 0.01€ ! Et ceci est valable que le consommateur opte pour la livraison à domicile ou en point relais, qu’il soit ou non inscrit à un programme de fidélité. Au-delà de 35€ de commande, les frais de port pourront passer à 1 centime d’euro.

Mais ce n’est pas tout : la loi Darcos s’inscrit dans un cadre législatif plus large. Elle est pensée pour préserver l’accès aux livres sur l’ensemble du territoire français, en soutenant les librairies indépendantes et de proximité, en maintenant un réseau dense partout dans l’hexagone, y compris dans les zones moins peuplées.

Cette nouvelle législation :

• permet ainsi aux communes et intercommunalités de soutenir financièrement les petites et moyennes librairies indépendantes,
• intègre des dispositions de l’accord interprofessionnel de 2017 entre le Syndicat national de l’édition (SNE) et le Conseil permanent des écrivains (CPE) pour renforcer la protection des auteurs,
• interdit désormais aux éditeurs de solder leur propre production, tout en laissant les libraires la commercialiser au prix fort.

Pourquoi la loi Darcos a-t-elle été mise en place ?

Ces dernières années, pour acheter leurs livres, les consommateurs se tournent de plus en plus vers les sites e-commerce, et notamment le géant Amazon. Et pour cause : il est possible d’y trouver à peu près toutes les références possibles, livrées en un temps record, sans frais de port. Résultat : parmi les librairies indépendantes, c’est l’hécatombe. Amazon représente en France près de 10% des ventes de livres physiques.

Promulguée avec un large consensus parlementaire, la loi Darcos a donc été conçue pour répondre à deux objectifs principaux :

• préserver l’accès aux livres tout en soutenant les librairies indépendantes, essentielles au tissu culturel français,
• réguler la concurrence entre ces dernières et les plateformes de vente en ligne, telles qu’Amazon ou Rakuten.

En limitant la pression des grandes plateformes sur les prix, la loi Darcos cherche à préserver l’écosystème des librairies indépendantes, tout en offrant un accès équitable aux livres dans tout le pays.

Les impacts de la loi Darcos sur l’économie du livre

Si les intentions étaient bonnes, quels impacts a vraiment eu la promulgation de la loi Darcos sur les librairies indépendantes, les vendeurs de livres en ligne mais aussi les auteurs et les lecteurs ? Même s’il est encore tôt pour dresser un vrai bilan, les résultats sont plutôt mitigés.

Répercussions pour les librairies indépendantes

Elles étaient les premières concernées par la promulgation de la Loi Darcos. Les librairies indépendantes ont accueilli cette nouvelle mesure avec enthousiasme. Le Syndicat de la Librairie Française (SLF) a salué cette réforme comme une avancée importante pour protéger les commerces de proximité face à la puissance des grandes plateformes​.

D’après l’étude IFOP de février 2024, 59 % des répondants se tournent en effet plus souvent vers des points de vente physiques depuis l’instauration des 3 € de frais de port.

Mais les librairies indépendantes ne sont concernées que dans 26% des cas. À 71%, les acheteurs se tournent davantage vers les supermarchés ou les grandes enseignes pour acheter leurs livres. Parallèlement, les chiffres montrent aussi que cette mesure a entraîné chez 51 % des consommateurs une diminution des achats, en faveur de l’emprunt à des proches ou en bibliothèque.

Le cas des librairies qui font de l’envoi de livres

Pour les librairies qui font de l’envoi de livres, la loi Darcos est totalement inadaptée : les frais d’envoi réels dépassent souvent les 3 €, atteignant plutôt 7 € ou plus. Des chiffres qui font réaliser qu’il est d’autant plus impossible pour eux de rester rentables en proposant une livraison à 1 centime d’euro si la commande dépasse les 35€.

Les libraires doivent donc choisir entre absorber ces coûts (ce qui réduit fortement leur marge), ou augmenter les prix pour les clients, risquant ainsi de perdre des ventes. La mesure profite donc davantage à des plateformes comme Amazon, qui récupèrent les frais imposés par la loi, tout en augmentant leurs marges. La solution ? Les libraires militent pour une augmentation des frais de port à 4,50€.

Les effets sur les vendeurs de livres en ligne

Du côté des vendeurs de livres en ligne (Cultura, Fnac, Amazon, Rakuten…), la loi Darcos a entraîné une diminution des petites commandes. Pour atteindre les 35€ de paniers, les consommateurs ont en effet tendance à acheter davantage de livres d’un coup. Ce qui produit l’effet inverse à celui escompté : les plateformes de vente en ligne augmentent leurs bénéfices. Les ventes de livres électroniques, les e-books, explosent également, puisqu’elles contournent totalement cette notion de frais de port.

L’impact de la loi Darcos sur les auteurs

Ils pourraient bien être les grands perdants dans l’histoire… Souvent le maillon le plus mal rémunéré de la chaîne du livre, beaucoup d’auteurs s’étaient tournés vers Amazon ou La Fnac pour proposer leurs ouvrages en version auto-éditée. Cette pratique permet une impression à la demande et donne aux auteurs le moyen de générer des revenus sans passer par la case “éditeur”. Ainsi, les auteurs auto-édités touchent environ 70% du prix de leur livre, contre moins de 10% pour ceux qui passent par une maison d’édition. Toute la gestion (impression, expédition, etc.) étant confiée à ces plateformes en ligne. Mais avec l’instauration des frais de port à 3€, ces derniers ont vu leurs ventes baisser drastiquement.

L’incidence sur les maisons d’édition indépendantes

Pour commercialiser leurs livres dans les différents points de vente, les maisons d’édition passent par des distributeurs, il en existe 3 majeurs en France. Mais pour les petites maisons d’édition indépendantes, il est souvent compliqué d’entrer dans ce réseau de distribution. Elles utilisaient alors jusque là majoritairement la vente en ligne pour vendre leurs ouvrages. Comme ils sont produits en petites quantités, ces livres sont souvent plus chers que ceux des grands éditeurs. L’ajout des 3€ de frais de port ajoute un coût supplémentaire, qui décourage certains lecteurs.

Les conséquences sur les lecteurs

“Est-ce que cela vaut vraiment le coup de commander ce livre sur internet en payant des frais de port à 3€, alors que je pourrai aller l’acheter sans surcoût, dans ma petite librairie de quartier ?”. C’était la question que la loi Darcos voulait que les consommateurs se posent. Et pour les citadins, ça fonctionne !

Mais à l’inverse, les lecteurs vivant dans des zones rurales, éloignés des librairies physiques, subissent fortement les effets de la loi Darcos. En imposant des frais de livraison de 3 euros, la loi augmente le coût d’achat des livres pour ceux qui ne peuvent pas se rendre facilement dans une librairie. 46% des clients de plateformes telles qu’Amazon sont des personnes qui ne possèdent pas de librairie à proximité de chez eux.

Pour ces lecteurs, les alternatives sont limitées :

• soit ils paient plus cher pour faire livrer leurs livres,
• soit ils sont contraints de se déplacer deux fois chez leur libraire : pour commander l’ouvrage (si c’est possible !), puis pour le récupérer.

Cela engendre des coûts supplémentaires en termes de transport et de temps, ce qui rend l’achat de livres plus contraignant. Conséquences : les acheteurs ruraux cherchent à optimiser leurs déplacements et préfèrent ainsi acheter et commander leurs livres lorsqu’ils font leurs courses en supermarché.

Comment optimiser votre activité pour appliquer la loi Darcos ?

Si vous êtes un professionnel du livre, que vous soyez libraire proposant l’envoi de livres ou vendeur en ligne, l’application de la loi Darcos vous concerne. Voici comment la prendre en compte et y adapter votre activité pour minimiser l’impact financier.

Réduire les coûts de transport

Négociez le contrat avec votre transporteur afin de bénéficier de tarifs réduits en fonction de votre volume d’envoi. Pensez également à optimiser l’emballage des commandes, en privilégiant des packagings légers et s’adaptant parfaitement aux dimensions des livres. Un emballage bien conçu permet également de limiter les risques de dommages, ce qui évite des renvois coûteux et améliore l’expérience client.

Proposer du click and collect

Si vous avez un point de retrait physique, le click and collect est une très bonne solution pour éviter les frais de port à vos clients et les inciter à commander chez vous. Il est possible :

• d’imaginer un retrait possible 24/24h grâce à des casiers automatiques
• ou de proposer une remise aux clients qui optent pour ce mode de retrait via votre site..

Si vous êtes libraire en zone rurale, il peut également être envisageable d’imaginer un partenariat avec un commerce local, qui pourrait servir de point de dépôt de commande. L’objectif : inciter les clients à commander chez vous des livres qu’ils pourront retirer en allant faire leurs courses, sans ajouter de déplacements supplémentaires.

Faire appel à des partenaires déstockeurs

Les déstockeurs de livres, en tant que fournisseurs B2B, offrent des tarifs plus avantageux sur l’achat en gros, ce qui permet de compenser en partie les coûts d’expédition. Ces derniers ont en effet la capacité de proposer des options logistiques flexibles et de s’adapter aux besoins de leurs clients.

En ayant recours à un déstockeur comme Expodif, vous bénéficiez de tarifs réduits sur l’achat des vos livres (à partir de -75% sur le prix de vente éditeur), ce qui vous permet de sécuriser votre marge, voire de l’augmenter, même en cas de coûts d’expédition élevés.

Comment votre partenaire déstockeur peut vous accompagner ?

En tant que déstockeur de livres, Expodif vend des livres à prix réduit, issus de déstockages d’éditeurs. Nous vous accompagnons aussi dans l’optimisation de votre chaîne d’approvisionnement. Nous proposons des offres adaptées aux besoins spécifiques des librairies indépendantes ou des librairies en ligne. Pour prendre contact avec nos services et discuter de solutions sur mesure pour votre activité, rendez-vous sur notre page contact.

 

Tout savoir sur la loi Darcos

Qu’est-ce que la loi Darcos ?

La loi Darcos, entrée en vigueur le 7 octobre 2023, vise à préserver l’accès aux livres sur l’ensemble du territoire français, en soutenant les librairies indépendantes et de proximité. Elle impose notamment un tarif minimum pour les livraisons afin de rééquilibrer la concurrence avec les grandes plateformes comme Amazon, qui proposaient des frais de port gratuits ou très bas.

Quel est le tarif minimum pour la livraison de livres en France ?

Depuis octobre 2023, le tarif minimum de la livraison pour des livres neufs est de 3 euros pour les commandes de moins de 35 euros. Au-dessus de 35€, le tarif minimum de livraison passe à 1 centime d’euro.

Qui est concerné par la loi Darcos ?

Les frais de port imposés par la loi Darcos s'appliquent à tous les librairies et vendeurs de livres neufs en ligne en France, ainsi qu’aux pays étrangers qui souhaitent vendre leurs livres en France.

Comment la loi Darcos aide-t-elle les libraires indépendants ?

La loi Darcos vise à limiter la concurrence déloyale des grandes plateformes en ligne en imposant des frais de livraison minimums, mettant fin à la quasi-gratuité des envois de livres pratiquée par des géants comme Amazon.

Comment s’adapter aux nouvelles règles de frais de port ?

Pour s'adapter à la hausse des frais de port imposée par la loi Darcos, les libraires et vendeurs de livres peuvent optimiser leurs coûts de livraison en regroupant les commandes ou proposer un système de click and collect à leurs clients. De plus, collaborer avec des partenaires spécialisés, comme des déstockeurs ou des fournisseurs B2B, permet d’obtenir des tarifs plus compétitifs, tout en réduisant les coûts d’acquisition des ouvrages.