Le marché du livre ancien et d’occasion en 2023

Les habitudes d’achat de livres anciens et d’occasion

L’étude révèle que 53% des acheteurs de livres achètent de l’occasion, soit 28% des Français de 15 ans et plus. Parmi eux :

• 9% achètent uniquement des livres d’occasion,
• 44% sont des “mixeurs”, c’est-à-dire qu’ils alternent entre l’achat de livres neufs et d’occasion.

On observe également que l’intensité d’achat de livres d’occasions est corrélée à l’intensité de lecture, avec 11% de “petits lecteurs” d’occasion et 81% de “gros lecteurs”.

Il est à noter que les achats de livres usagés et d’occasion sont de plus en plus prémédités dû au développement de l’offre d’occasion sur internet, des outils d’alerte quant à la disponibilité d’un exemplaire d’occasion, et le comparatif des prix entre les sites.

Profil des acheteurs de livres d’occasion : similitudes avec les acheteurs de livres neufs

Le profil des acheteurs de livres d’occasion est similaire à celui des acheteurs de livres neufs. En effet, les femmes de 35 à 45 ans, CSP+ et ayant des enfants sont les principales consommatrices de livres d’occasion. Elles cherchent avant tout à faire des économies. Les motivations liées à l’environnement arrivent assez loin en second plan.

Où les acheteurs trouvent-ils des livres d’occasion ?

Le marché du livre d’occasion est surtout dominé par les ventes entre particuliers. Les acheteurs se tournent principalement vers les sites de vente en ligne (60%), tels que Vinted ou Leboncoin. Les braderies, les brocantes et les bouquinistes concernent 18% des chats sur le marché de l’occasion tandis que les librairies n’en représentent que 6%.

En effet, seulement 20% des libraires proposent des livres d’occasion, principalement pour répondre à la demande de leurs clients ou pour toucher un autre public. Cependant, plus de la moitié des libraires ne prévoient pas de développer cette partie de leur activité.

Les chiffres du marché de l’occasion par catégorie éditoriale

Les disparités sont importantes entre les différents segments éditoriaux.

Littérature générale et marché d’occasion

Selon l’étude, la littérature générale est la catégorie éditoriale la plus disponible en occasion, avec chaque titre disponible en 40 exemplaires. 1 livre acheté sur 3 est d’occasion, avec 5,8 millions d’acheteurs en 2022 contre 5,3 millions en 2017, soit une augmentation de 9%. En 2022, 42 millions d’ouvrages d’occasion ont été vendus en littérature générale. Les romans policiers, fantastiques et sentimentaux étant les plus achetés, avec respectivement un livre sur deux, un livre sur trois et un livre sur trois.

Bandes dessinées, comics, mangas et littérature jeunesse sur le marché du livre d’occasion

Les bandes dessinées et les mangas sont les moins présents sur le marché de l’occasion. Le marché jeunesse connaît quant à lui une forte croissance en occasion, avec 1 livre sur 6.

Les livres pratiques/loisirs d’occasion

Ils représentent 1 livre acheté d’occasion sur 5. En 5 ans le nombre de livres pratiques d’occasion est passé de 1,5 millions à 1,7 millions (+15%) et le nombre de livres vendus de 3,1 millions à 6,1 millions (+96%) ! Le marché du livre pratique d’occasion quant à lui est passé de 19 millions à 40 millions d’euros tandis que le marché du livre pratique en neuf a baissé de -7% en volume et a augmenté de +1% en valeur.

Les freins à l’achat de livres d’occasion

Cependant, il existe encore des freins à l’achat de livres d’occasion, notamment chez les personnes plus âgées qui sont souvent plus attachées au livre en tant qu’objet. L’incertitude quant à l’état du livre est également un frein majeur. Pour cette raison, les acheteurs préfèrent souvent offrir des livres neufs en cadeau. Néanmoins, on observe une tendance à la hausse pour les achats de livres d’occasion pour les cadeaux.

Le marché du livre d’occasion en France une opportunité pour les professionnels du  livre

Le succès du livre d’occasion  s’explique par plusieurs facteurs : la crise économique, qui incite les consommateurs à réduire leur budget culturel, la prise de conscience écologique, qui encourage le recyclage et la réutilisation des objets, et la facilité d’accès aux livres d’occasion grâce aux plateformes en ligne comme La Bourse aux Livres, qui propose un service simple et transparent pour vendre et acheter des livres d’occasion.

Face à ce phénomène, les libraires ont tout intérêt à s’adapter et à proposer eux aussi une offre de livres d’occasion dans leurs magasins. En effet, le livre d’occasion peut être un moyen de fidéliser la clientèle, de générer du trafic en magasin et de se différencier de la concurrence. Les libraires peuvent ainsi profiter de la proximité avec les lecteurs, qui apprécient le conseil personnalisé et le contact humain, et leur offrir des prix réduits (discount) sur une large gamme de livres. Le livre d’occasion peut également être un levier pour valoriser le livre neuf, en créant des animations autour des nouveautés, des coups de cœur ou des dédicaces.

Toutefois, pour réussir sur ce marché, les libraires doivent être attentifs à certains points. Il faut notamment veiller à la qualité des livres d’occasion proposés, en évitant les ouvrages abîmés ou obsolètes, et à la clarté de l’offre, en distinguant bien les livres neufs (diffusion classique) des livres neufs à prix réduit ou des livres d’occasion. Il faut également être réactif face à la demande des lecteurs, en renouvelant régulièrement le stock et en proposant des titres récents et variés. Enfin, il faut savoir communiquer sur son offre de livres d’occasion, en utilisant les réseaux sociaux, les newsletters ou les affiches.

Le livre d’occasion est donc un marché porteur pour les libraires, qui peuvent y trouver une source de revenus complémentaire et une opportunité de se démarquer. Mais il faut aussi être conscient des défis que représente ce secteur, qui nécessite une adaptation constante et une veille concurrentielle. Le livre d’occasion n’est pas un ennemi du livre neuf, mais un allié potentiel, à condition de savoir le valoriser et le gérer.

Les livres neufs à prix réduits, une alternative intéressante aux livres d’occasion

Une autre option pour les libraires qui souhaitent diversifier leur offre et attirer les lecteurs est de proposer des livres neufs à prix réduits. Il s’agit de livres qui ont été édités en trop grande quantité ou qui n’ont pas trouvé leur public, et qui sont donc vendus à des prix cassés par les éditeurs ou les grossistes. On peut ainsi trouver des livres neufs à prix réduits sur des sites comme Expodif, qui propose des remises allant jusqu’à -90% sur le prix éditeur.

Les livres neufs à prix réduits présentent plusieurs avantages pour les libraires. Tout d’abord, ils permettent de proposer des livres en très bon état, voire en état neuf, ce qui est apprécié par les lecteurs soucieux de la qualité. Ensuite, ils offrent la possibilité de découvrir des livres qui ne sont plus disponibles en diffusion classique, car ils sont en arrêt de commercialisation ou épuisés. Il peut s’agir de livres anciens, de livres rares ou de livres de niche, qui peuvent intéresser les amateurs ou les collectionneurs. Enfin, ils peuvent aussi être une source de bonnes surprises, car on peut y trouver des nouveautés ou des best-sellers retournés par les librairies classiques, qui n’ont pas eu le temps de les vendre.

Les livres neufs à prix réduits sont donc une alternative intéressante pour les libraires, qui peuvent y voir une opportunité de se procurer des livres à moindre coût et de les revendre avec une marge confortable. Mais il faut aussi être vigilant sur certains points. Il faut notamment bien choisir ses fournisseurs, en vérifiant la fiabilité et la qualité du service. Il faut également bien gérer son stock, en évitant le surstockage ou le déstockage, et en adaptant son offre à la demande des lecteurs. Il faut enfin bien communiquer sur son offre de livres neufs à prix réduits, en mettant en avant les bonnes affaires et les coups de cœur.

Les livres neufs à prix réduits sont donc un complément idéal aux livres d’occasion, qui peuvent permettre aux libraires de se démarquer et de fidéliser leur clientèle. Mais il faut aussi savoir les sélectionner et les valoriser, pour en faire un atout.

Expodif, le partenaire des libraires pour les livres neufs à prix réduits

Si vous êtes à la recherche de livres neufs à prix réduits, vous pouvez faire confiance à Expodif, le spécialiste du livre neuf soldé depuis 1988. Nous vous proposons plus de 2000 références disponibles instantanément et régulièrement renouvelées, dans tous les genres et pour tous les âges. Que vous soyez intéressé par la littérature, la jeunesse, le polar, le bien-être, la cuisine, l’histoire ou encore les beaux livres, vous trouverez chez nous des livres neufs à prix réduits qui répondront à vos attentes et à celles de vos lecteurs.

Mais nous ne nous contentons pas de vous vendre des livres neufs à prix réduits. Nos experts littéraires et commerciaux vous conseillent et vous accompagnent dans le choix, la sélection et la valorisation de vos livres. Nous vous aidons à diversifier votre offre et à fidéliser votre clientèle  grâce à une offre pertinente en provenance aussi bien des maisons d’éditions de renom que de petits éditeurs.

Expodif est le partenaire idéal des libraires, mais aussi des associations, des bibliothèques, des écoles ou de tout autre acteur du livre.

Si vous souhaitez bénéficier des services d’Expodif et découvrir notre catalogue de livres neufs à prix réduits, n’hésitez pas à nous contacter. Nous serons ravis de répondre à vos questions et de vous faire une offre personnalisée.

Cet article vous a plu ? Partagez-le  😉