Nous avons, tout au long de cette année 2021, suivi de près les tendances du secteur du livre en France. Il nous manquait les derniers chiffres du marché du livre en 2021 pour faire un bilan général. C’est donc riche des nouvelles données que nous revenons. Après un léger détour par la production des livres en novembre, nous nous attarderons sur les chiffres des ventes de décembre. Et il sera alors temps de faire un point exhaustif de cette année 2021 si singulière. Nous pouvons déjà dire que tous les professionnels du livre peuvent se réjouir !
La production de livres en novembre 2021
Lors de notre dernier article consacré aux chiffres du secteur du livre, nous avions parlé des ventes de livres en novembre. Pour être tout à fait exhaustif, il nous manquait alors les chiffres de la production de livres en novembre 2021.
Le mois de novembre confirmait une forte augmentation des ventes de + 6,7 % par rapport à l’année 2019. En 2020, les librairies ont dû fermer, ce qui portait la progression à + 67 %. Mais alors, qu’en est-il des derniers chiffres du marché du livre en 2021, côté production ? Ils sont tout aussi surprenants et encourageants.
+ 25,3 %, c’est la hausse de production des titres en novembre 2021, si l’on compare le même mois en 2020. Pour être précis, il y a eu 6 395 nouveautés uniquement pour novembre 2021.
Le secteur des beaux-livres est le secteur du mois qui profite le plus de cette hausse. Les 12 derniers mois témoignent de cette progression. En effet, 4 808 titres ont été publiés sur cette période contre 4 164 un an plus tôt. La hausse sur un an est donc de + 15, 5 %.
Pascale Le Thorel, présidente du groupe Art et Beaux Livres et de l’Association pour le rayonnement du beau livre, partage cet enthousiasme : “On sent un véritable engouement pour le livre d’art cette année. Les éditeurs et les libraires n’ont jamais été aussi réactifs.”.
Un petit aparté pour le plaisir ? Le label “J’aime le livre” a récompensé en 2021, le livre “Les matriarches” de Nadia Ferroukhi et Laure Adler.
Les chiffres de la vente des livres en décembre 2021
Les mois de septembre, octobre et novembre ont vu une progression des ventes de livres de + 3 %. Les chiffres de la vente des livres en décembre 2021 viennent légèrement tempérer cette hausse. Ils confirment effectivement une légère baisse de – 5,5 %.
Ce chiffre s’explique facilement. En décembre 2020, nos libraires ont enfin rouvert. Ils avaient alors enregistré une augmentation record de + 19 % de leurs ventes. Et malgré la baisse de décembre 2021, l’évolution à 2 ans confirme une belle progression de la vente des livres sur ce mois.
Seules les grandes surfaces culturelles s’en sortent avec une hausse de leur activité de + 1 %. Les librairies de 1er niveau connaissent, quant à elles, une baisse des ventes de – 9,5 %. De la même manière, celles de 2e niveau voient une régression de – 14,5 % de leurs ventes. Le rayon livre des hypermarchés suit le mouvement avec une chute de – 12 % par rapport à décembre 2020.
Alors quelle conclusion faut-il tirer de l’ensemble des chiffres de 2021 ? Sont-ils à l’image de ce mois de décembre ? Le bilan du marché du livre en 2021, avec un gros plan sur les ventes, c’est maintenant !
Marché du livre en 2021 : Les statistiques des ventes
Avec un bond de + 12,5 %, le bilan du marché du livre en 2021 est extrêmement positif. Plutôt habitués aux fluctuations de + ou – 2 %, les professionnels du livre se réjouissent. En effet, l’année, bien que mouvementée, est une très belle année pour l’ensemble des acteurs. Synthétisons les statistiques des ventes en 2021 par distributeurs et par secteurs.
– Statistiques des ventes des livres en 2021 par réseaux de vente
Les librairies de 1er et 2e niveaux ont vu leurs chiffres augmenter de façon spectaculaire après une année 2020 morose. Toutefois, si nous comparons avec 2019, l’embellie des ventes de livres en 2021 se confirme pour tous les distributeurs.
Sur la première marche du podium, les libraires de 2e niveau enregistrent une hausse de + 15,4 % de leurs ventes. La qualité de leur offre et leur adaptabilité en temps de crise ont séduit les nouveaux lecteurs. Les librairies de 1er niveau se placent juste derrière avec une augmentation de + 10,1 %.
Le confinement a développé le canal des librairies en ligne. Ainsi, les grandes surfaces culturelles ont profité de l’expansion des ventes en ligne. Elles affichent un score de + 6,7 % par rapport à 2019.
Les hypermarchés ont globalement moins bénéficié de cette dynamique avec une hausse relative de + 1 % de leur activité.
– Quels secteurs du livre ont propulsé les ventes en 2021 ?
Les jeunes lecteurs ont très largement contribué à propulser les ventes de livres en 2021. Le secteur de la bande dessinée et du manga cumulent + 34 % de ventes par rapport à l’année 2020 ! Les chiffres sont encore plus éloquents si l’on compare avec les ventes de 2019. La BD affiche une croissance de + 60 % grâce au manga qui a augmenté de + 108 % en deux ans.
1 livre sur 4 vendu en France entre dans la catégorie bande dessinée et manga.
Les livres pour la jeunesse affichent, quant à eux, une croissance de + 16 %. La progression des ventes en 2021 se confirme pour tous, par ordre décroissant :
Pour conclure, cette année passée a été exceptionnelle, pour le marché du livre. Les derniers chiffres du marché du livre en 2021 l’attestent.
La forte hausse de + 12,5 % des ventes profite à tous les acteurs du domaine livre. La demande étant bien là, la production de livres en 2021 a retrouvé son niveau de 2019 avec 68 047 nouvelles publications.
71 % des Français se sont déclarés lecteurs durant cette année peu commune. Grâce à eux, la vente de livres a porté le marché des biens culturels physiques. Son chiffre d’affaires a progressé de + 11 % en 2021 dont 80 % proviennent de la vente de livres.
Futurs professionnels du livre, c’est le moment de surfer sur cette vague prometteuse. Les opportunités s’ouvrent, de nouveaux canaux de distribution se développent avec notamment la création de nouvelles librairies.
Source : Livres Hebdo